Noi abbiamo indubbiamente dei luoghi, delle città, con un loro potere
suggestivo, ma penso che sia l’Italia in quanto tale, con la sua storia,
il suo life style con la somma dei suoi simboli a essere il vero brand.
Anche in un mondo globalizzato, dove viaggeranno per turismo nel 2010
un miliardo di persone, l’Italia in quanto tale continua a avere un potere
evocativo potentissimo.
Suggerisco infatti sempre alle regioni di aggiungere “Italia” quando promuovono un loro prodotto, di andare oltre i localismi.
Credo che l’Italia nell’immaginario sia ancora il paese più famoso al mondo.
[Estratto Intervista M. Marzotto / La Repubblica,31/05/2009]
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